Le Bénin dispose non seulement de multiples atouts économiques, touristiques, artistiques, cultuels, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs, mais aussi d’un potentiel remarquable qu’il convient de valoriser dans le cadre de la dynamique de sa promotion touristique en cours.
Aussi, le Gouvernement a-t-il convenu d’instituer une marque-pays. Les études et consultations menées ont permis de retenir la promesse de la marque << UN MONDE DE SPLENDEURS ».
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En effet, dans un environnement mondial concurrentiel, la mise en place
d’une telle marque permet de se différencier des autres nations en adoptant une stratégie de promotion distinctive.
La présente initiative a donc pour objectif de renforcer l’attractivité du Bénin et de le promouvoir comme destination touristique de premier plan aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale.
Elle vise notamment à:
faire de la marque-pays une plateforme de promotion des attractions touristiques du Bénin, attirant de ce fait un flux accru de visiteurs internationaux;
créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et les richesses du Bénin, en contribuant à renforcer le sentiment d’appartenance des citoyens béninois envers leur pays;
contribuer à attirer les professionnels qualifiés et les talents internationaux en projetant une image attractive du Bénin, pour accroître la compétitivité du pays sur le marché mondial; renforcer, à travers une marque-pays forte et bien positionnée, la
confiance des investisseurs envers le Bénin, tout en mettant en avant les opportunités commerciales et les secteurs d’excellence du pays, favorisant ainsi les investissements étrangers et les exportations.
Le ministre du Tourisme, de la Culture et des Arts, en lien avec le ministre
de l’Economie et des Finances, prendra les mesures nécessaires à la
vulgarisation du logotype ainsi que la marque du pays.
